7月份国内彩电第一“易主”，这一次小米第二

8月初，小米电视官方高调对外宣布，今年上半年出货量依然是中国第一，为了证明其“真实性”还特别让洛图和奥维两大机构“背书”。

(资料图)

据洛图科技数据显示，2023 年上半年小米(含 Redmi)上半年出货量接近 400 万台，占整体市场23.3%的份额，蝉联第一。

不过，虽然洛图的数据显示上半年小米电视保持国内第一，但进入下半年第一个月即7月份之后，其出货量“老大之位”已经不保。

据洛图科技(RUNTO)发布的数据显示，2023年7月，中国电视市场品牌整机出货量达到219万台，同比下降14.1%，环比亦下降23.4%。

下半年第一个月就出现量额急剧下滑，这也势必对各个品牌层面的表现带来巨大的影响。具体各品牌细分层面，其中最大的看点就是小米电视第一之位被海信系(包含Vidda)而占据。

据悉，小米(含红米)7月份出货约46万台，同比下降15%左右，位居第二。而与此同时，海信含子品牌Vidda当月出货接近55万台，不仅夺得7月出货量第一，而且两者当月差接近10万台，这显示出海信在目前彩电市场的“强劲的韧性”。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示，进入下半年首月海信电视就实现了对小米的超越，并勇夺出货量第一，这背后有两层含义值得“解读”。

其一，海信7月份勇夺国内市场第一，虽然只是单月的一个表现，但考虑到7月份是下半年的首月。因此，海信电视这个第一是为下半年持续精进市场树立一个“好样”，这为力争年终国内第一打下坚实的基础。

其二，随着海信电视在7月份的“上位”，或将预示海信和小米关于在国内市场彩电市场的“年度第一”之争或将更加更加激烈或胶着。

从目前走势来看，海信电视在继上半年的强势表现之后，在下半年依然会有较强的韧性。小米电视则需要在上半年第一的基础上加强防守。而从7月小米系跌幅超过行业整体跌幅看，下半年其在市场端表现会有压力。

业内人士预测“第一之争”的分水岭极有可能在11月就出现。因为双十一大促是下半年核心节点，尤其是小米系的普及型路线品牌全年最大“粮仓”。预计从现在开始，海信和小米就会将市场重心开始为今年双十一这场“促销大战”全面蓄力，以便能够实现自己目标。

后记点评：海信勇夺7月份第一的背后：其实代表着以小米系代表的普及型产品路线，与海信系代表的中高端路线的对碰。近年来，海信和小米在销量第一、销售额第一等指标上频频对碰，二者的互动也将加强国内彩电市场的竞争活力，为消费者提供更多更好的供给。